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有一种美好惊艳了时光

清江浦楼造型的雪糕、小巧可爱的西游主题盲盒、古朴大气的运河仓窖杯、精雕细琢的清江浦楼纸雕灯……近年来,淮安市创新理念,拓展思路,把文化内涵融入旅游产品研发,以“伟人故里、运河之都、美食之都、文化名城”四张城市名片为依托,把握时代脉搏,举办文创设计大赛,推出了种类丰富、设计精巧、实用性强、深受消费者喜爱的文创旅游产品,点燃了游客与市民的文化消费热情,助推淮安文旅融合发展。

●文创“破圈”为旅游添彩

日前,记者在西游乐园看到,西游IP文创雪糕销售火热,来根西游IP文创雪糕已成为年轻人解锁“到此一游”的新姿势。据了解,西游乐园立足经典名著《西游记》,深入挖掘其时代价值,商品研发团队更是从乐园筹建初期就制定了自有IP文创产品开发方案,结合不同产品的特性,将设计元素代入合适的产品载体,通过文创产品,传播西游文化及其背后的文化故事。近两年,已开发涵盖玩具、服装配饰、食品、文具、节庆用品、商务礼品等八大类文创产品。去年,淮安成功入选“世界美食之都”。西游乐园以此为契机,结合地域特性,研判主题乐园畅销品类,先后开发了西游IP文创雪糕、“西游小甜蜜”人物形象棒棒糖、龙宫大虾等一批食品类文创产品。

“文创产品作为景区二次消费的主力军,在文旅融合背景下,不仅是景区营收增长的重要方式,也是提升景区整体品牌价值和口碑的最佳途径之一。”西游集团行政管理部信息网络科科长张攀介绍,西游乐园建立自主文创产品研发团队,深入挖掘主题IP文化,打造独特品牌属性文创产品。制订产品开发计划,合理规划产品品类,推陈出新,分析销售数据,根据主要客群喜好及消费水平定向研发商品,从情感、互动到空间创意场景激发游客共情,引导消费。他表示,未来西游乐园将继续把握文创内核,打造《西游记》IP文创产品消费新体验,进一步扩大西游乐园品牌文化认知度。

●“文创+”助力企业跨界融合

“当下,文旅融合已成为点燃城市经济发展的‘新引擎’,‘文创+’经济模式不仅可以打造更多网红景点,还可以拉动周边消费。”淮安市全域旅游营销有限公司副总经理、江苏运河之都文化创意有限公司董事长蒋泽言说,作为一座历史文化名城,淮安有着厚重的历史文化底蕴,在文旅融合的时代背景下,这也为文创产业提供了得天独厚的优势,同时助力企业实现跨界融合。

日前,记者在里运河文化长廊景区“西游潮玩”打卡点看到,市民竞相购买西游盲盒,盲盒销售非常火爆。随着盲盒经济的兴起,淮安文旅集团将《西游记》里的取经师徒、红孩儿、白骨精等人气角色与潮流元素结合后,推出了一系列可爱的西游主题盲盒。大运河是淮安的母亲河,淮安文旅集团深挖运河底蕴,围绕大运河淮安段的国师塔、镇淮楼、南船北马、清江浦楼,以楠竹三角尺为载体,开发出“印象淮安”学具套装,荣获2021年智创淮安文创大赛金奖,一经推向市场,迅速成为炙手可热的爆款产品。黄岗遗址的发掘,使淮安城市的历史向前推进了几千年,是淮安文化的又一重大发现。淮安文旅集团以黄岗遗址文化发布会为契机,与淮安市文化广电和旅游局合作,开发出黄岗遗址卷轴画伴手礼。用黄岗遗址“最美笑脸”、舞蹈小人等微元素拼接出淮安地图。淮安是“世界美食之都”,也是淮扬菜的发源地,淮安文旅集团积极探索开发预制菜,并重新设计预制菜的包装,让来淮安旅游的宾客们能将淮扬菜带回家。

自淮安市提出聚焦打造“绿色高地、枢纽新城”,全面建设长三角北部现代化中心城市奋斗目标以来,淮安文旅集团站在新的高度,立足淮安本土,聚焦淮安城市形象塑造和传播,围绕“四张名片”,创作生产体现淮安元素、传播淮安城市形象、宣传弘扬周恩来崇高品质的文创伴手礼、外事礼品、旅游消费品、文博纪念品、工艺美术品、本土特色产品及包装设计,并与相关单位联合推广,全方位、多层次做大做强淮安文旅产业,将淮安文创产品推向新高度。

●文创产业园成网红打卡点

位于市区淮海北路的淮印时光文创园,一经亮相,便成为淮安“网红打卡新地标”。在这里,夜间消费不再只是“喝啤酒+撸烤串”的简单组合,而是融文化、旅游等于一体的体验经济。淮印时光文创园是淮安市唯一一家集文化、创意、艺术、休闲为一体的综合性园区,通过将荒废的工业厂区加以利用,投入资金、人力和资源,以现代商业与文化艺术相结合的方式发展文化产业。

近年来,淮安立足文旅消费升级和文旅产业集聚发展新趋势,加快培育各类文旅消费主体,在指导淮印时光文创园申创省级文旅消费集聚区创建单位的同时,推动文创园入列省级文化产业示范园区创建单位。此外,清江浦区以清江大闸为核心,依托南船北马、五教并存、戏曲美食、名人名家等多种文化历史的密切交融,实施御码头运河文化美食中心、都天庙历史地段、丰济仓文化街区、石塔湖片区等城市更新类项目,联动新亚、万达两大商业中心,创成省级夜间文旅消费集聚区。同时,以“运河盛宴”为主题,将御码头美食街区打造成集运河观景、有声阅读、音乐欣赏、美食品鉴、民俗体验、休闲娱乐于一体的夜间文旅消费集聚区。融媒体记者 左文东通讯员 周建来 王子恒 张弢


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